中國網財經11月28日訊 2025年前三季度，當抖音醫藥保健GMV突破數百億的市場機遇，與全國1.1億違法廣告罰沒款的合規紅線激烈碰撞，大健康企業的“線上增長之困”如何破解？

2026年1月7日至9日，由中國醫藥新聞信息協會主辦，聯合多家國家級行業協會支持的“大健康產品數字營銷領航營”將在北京亦莊生物醫藥園開營。

領航營特邀工信部、國家市場監管總局、國家藥監局等相關部門領導、特聘專家深入解讀網售、電商、直播監管新要求，為企業劃定清晰的合規發展路徑。聚焦抖音、京東、小紅書三大陣地，由資深運營專家傳授前沿課程，全程以成功案例驅動，確保即學即用。課程強調“政府-平臺-學界-企業”四維視角，確保課程內容的深度、廣度與實用性。

主辦方相關負責人表示，此舉旨在響應《醫藥工業數智化轉型實施方案(2025-2030年)》的國家戰略，直面行業超10萬專業數字運營人才的缺口，助力企業抓住政策與平臺賦予的歷史性機遇，為“四品一械”行業培育“內生力量”，培訓出能實戰、懂合規、善營銷的數字化核心人才，提振大健康產業高質量發展。

數據顯示，2024年抖音、小紅書等平臺大健康板塊增速均超100%，站內日均健康搜索量高達8000萬次。然而，繁榮背后是嚴峻的現實：品牌方自營占比不足18%，大量企業因缺乏內部專業團隊而被迫依賴成本高、風險大的外部代運營。同時，互聯網廣告領域監管持續加碼，醫藥保健類產品相關罰沒金額位列前茅，大健康類產品成為互聯網廣告違法的“重災區”，合規已成為企業生存發展的生命線。這一巨大矛盾，揭示了整個產業在數字化轉型浪潮中的核心痛點。

2025年上半年，醫藥行業34.3%的企業處于虧損狀態，虧損企業數量同比增長了5.5%。另一方面，近三年，我國藥品線上零售市場規模穩步增長，成功突破500億元關口，2024-2025年上半年約40%的顯著增速。線上渠道已成為創新藥觸達廣大患者重要渠道。某平臺雙11期間，醫藥健康品類整體表現亮眼，超過2500個醫藥品牌成交額同比增長翻倍，其中原研創新藥品類成交額亦實現倍增。

“這不僅是市場機會的爭奪戰，更是一場企業合規生存的底線守衛戰。”上述負責人表示，數字營銷已從“選擇題”變成了“生存題”。線下渠道占比超70%的企業，普遍缺乏“內容、投流、電商、合規”四位一體的綜合能力。領航營就是要為企業裝上合規增長的“新引擎”，幫助企業培養自己的數字營銷“火種”。

據了解，領航營定位“實戰型、重實操的本領賦能”。讓學員帶著問題來，帶著可落地的方案走，最終成為企業可信賴的數字營銷骨干。