2018年，“冬游西藏”活動(dòng)的啟動(dòng)開始了一場“破冰”之旅，不僅解開了西藏旅游“半年飽半年饑”的困局，也改變了人們對(duì)高原冬季的刻板印象。如今，這項(xiàng)活動(dòng)的影響力已大大增強(qiáng)，也讓我們從中看到了西藏推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

經(jīng)過這幾年的發(fā)展與積累，西藏旅游的底蘊(yùn)更加深厚。從最初單純依靠門票減免等優(yōu)惠政策吸引游客，到如今憑借獨(dú)特的文化體驗(yàn)、多樣化的產(chǎn)品贏得市場口碑，“冬游西藏”正悄然升級(jí)，進(jìn)入品質(zhì)化發(fā)展的新階段。西藏旅游已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從“點(diǎn)狀觀光”到“全域體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，除了布達(dá)拉宮、大昭寺等傳統(tǒng)景點(diǎn)，更多“藏在深閨”的地方為人所熟知，還誕生了一批特色文化IP。

伴隨著西藏旅游的“進(jìn)階”，旅游業(yè)的輻射作用日益顯現(xiàn)，不僅帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也助力當(dāng)?shù)匚幕膫鞒信c發(fā)展。在西藏的諸多地區(qū)，當(dāng)?shù)厝顺蔀槁糜螛I(yè)發(fā)展的受益者。他們中有的從牧民轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)的旅游服務(wù)者，有的白天干農(nóng)活，晚上在實(shí)景演出中當(dāng)演員。旅游業(yè)發(fā)展的暖流浸潤著千萬百姓，也讓不少曾經(jīng)默默無聞的地方聲名鵲起，被譽(yù)為“桃花第一村”的林芝市嘎拉村就是其中的代表，在那里，桃花長成了“致富花”。

更可貴的是，生態(tài)保護(hù)意識(shí)也隨之更加深入人心。在岡仁波齊山腳下的普蘭縣崗莎村，村民和游客走進(jìn)“垃圾銀行”，用撿拾到的垃圾兌換紀(jì)念品；歷經(jīng)數(shù)年不間斷的綠化，拉薩南山公園從荒山蛻變?yōu)椤八募窘杂芯啊薄Ｕ怯辛诉@些持之以恒的努力，才讓西藏的綠色發(fā)展底色愈加鮮明，真正實(shí)現(xiàn)“四季皆可游”。

日漸成熟的旅游業(yè)也成為世界了解今日西藏的重要窗口。通過這一窗口，西藏正在主動(dòng)講述自己的故事——傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合、保護(hù)與發(fā)展的平衡。

如果說始于2018年的“破冰”，回答了“西藏能不能發(fā)展冬季旅游”，那么，如今以“冬游西藏”為代表的西藏旅游發(fā)展實(shí)踐，探索的則是“如何更好地發(fā)展”——如何讓旅游發(fā)展的紅利惠及更多群體，如何讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)更加相得益彰，如何讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新的生機(jī)。期待這一探索能夠不斷為旅游發(fā)展帶來新的驚喜。